La burla de Bacardí a la dictadura cubana

150 años de éxito, resistencia y crecimiento

La burla de Bacardí a la dictadura cubana
EUROPA PRESS / PRNEWSWIRE. HAMILTON (Bermuda)

En sus 150 años, Bacardi celebra el éxito, resistencia y crecimiento
desde la confiscación ilegal de los activos cubanos hace 52 años.

En su año de celebración del 150 aniversario, Bacardí celebra su enorme
éxito como mayor compañía mundial de propiedad privada dedicada a las
bebidas alcohólicas y el impresionante impulso y perseverancia de la
compañía para salir tras la confiscación ilegal de sus activos en Cuba
el 15 de octubre de 1960 - hace 52 años.

Aunque ese hecho supone un extraordinario evento en la historia de la
compañía tras casi 100 años de estancia en Cuba, se convirtió en un
punto de inflexión vital para propulsar la compañía de propiedad
familiar y la marca del ron homónimo Bacardi® con un perfil
internacional superior.

Esto convirtió a Bacardí en la marca con reconocimiento mundial que es
en la actualidad. De hecho, a los 20 años de perder sus activos en Cuba,
el ron Bacardí se convirtió en la marca de bebidas alcohólicas premium
número uno en Estados Menos de un año después de esto, se convirtió en
la marca de bebidas alcohólicas número uno en ventas en todo el mundo.

"El hecho de que Barcardí haya perseverado para convertirse en un marca
de reconocimiento mundial, además de ser líder dentro de la industria de
las bebidas alcohólicas, no debería ser sorprendente para cualquiera que
conozca tato la cultura como el espíritu de la compañía", afirmó Facundo
L. Bacardí, presidente de Bacardí Limited.

"La resistencia y perseverancia son parte de nuestro ADN de 150 años, no
solo como familia, sino también como compañía. Hemos sobrevivido a la
bancarrota, rebeliones, terremotos devastadores, la era de la
prohibición en Estados Unidos, la Revolución de Cuba y el exilio de
nuestra tierra natal, y a través de todo ello, hemos aprendido que nada
puede romper el espíritu indomable de la familia o del disfrute de las
bebidas alcohólicas en todo el mundo. Podrían volver los tiempos
difíciles, pero las lecciones del pasado de nuestra compañía están lo
suficientemente claras como para excluirnos".

Rápida acción para enfrentarse a la adversidad

La historia de Bacardí en Cuba ha vuelto a demostrar la capacidad de la
compañía para adaptarse, permanecer siendo relevante y seguir
floreciendo entre las enormes dificultades. Bacardi se enorgullece de su
herencia únicamente cubana, incluyendo el honor del año 1920 de ser la
primera compañía multinacional de Cuba. Desde sus humildes orígenes en
Santiago de Cuba en 1862, Bacardi - la familia, compañía y marca - ha
conseguido el éxito pese a las agitaciones enormes de personal y
políticas en sus 100 primeros años, incluyendo eventos como guerra,
bancarrota y prohibición.

De hecho, las amenazas del Gobierno de Fulgencio Batista durante las
décadas entre 1940 y 1950, que incluyeron la decisión de nacionalizar
Bacardi durante un día, llevaron a los ejecutivos de Bacardi a
salvaguardar la propiedad intelectual del ron Bacardi, la fórmula
secreta y la levadura propia vital para hacer el ron Bacardí, sacándola
fuera de Cuba.

Estos pasos clarividentes ya se habían llevado a cabo cuando, el 13 de
octubre de 1960, el nuevo Gobierno Revolucionario de Cuba, que había
llegado al poder en 1959, aprobó la Ley 890, nacionalizando las
principales industrias y poniendo fin a la propiedad privada en Cuba.
Además de la propiedad extranjera y las entidades, casi 400 compañías de
propiedad privada, incluyendo los bancos e instalaciones de fabricación,
fueron tomadas también de forma ilegal.

Error del régimen comunista

El 14 de octubre, los responsables del ejército del régimen cubano se
dirigieron a la oficina de ventas de Bacardí en la Habana con un
documento de una sola página, haciéndose con el control de la compañía
cubana. Pero el nuevo gobierno de Cuba había tenido un error garrafal, y
las repercusiones se mantienen en el mundo del ron en la actualidad. Los
responsables se dirigieron al edificio equivocado y a la ciudad
equivocada, la Habana. La sede central de Bacardí e instalaciones de
producción estaban situadas en Santiago, al otro lado del país. Los
responsables de la toma de Bacardí tuvieron que tomar un avión para
llegar a Santiago. Esto dio a Bacardi 24 horas para destruir toda la
levadura de la marca Bacardi - que proporciona al ron Bacardí su sabor
suave y consistencia, sin tener en cuenta en qué lugar del mundo se
disfrute - previniendo así que cualquier otro pudiera fabricar ron
Bacardí en Cuba.

Al día siguiente, el 15 de octubre, los responsables del gobierno
revolucionario se revelaron en la sede central de Bacardí situada en
Santiago, forzando a los ejecutivos de Bacardí a firmar un "documento de
expropiación". Se confiscaron los activos cubanos de la compañía con el
trazo de un bolígrafo, y la familia Bacardi perdió lo que le había
costado conseguir 98 años.

Bacardi ya tenía operaciones establecidas en otros cuatro mercados -
Estados Unidos, México, Puerto Rico y las Bahamas - y las marcas
registradas y la levadura Bacardi ya estaban a salvo fuera de Cuba antes
de que las fuerzas revolucionarias se hicieran con el control. Esta
previsión salvo tanto a la compañía como al ron Bacardi. La codiciada
variante de levadura sigue proporcionando al ron Bacardí su sabor
característico, capacidad de mezcla y equilibrio único actual, al igual
que hace 150 años, además de seguir bajo una férrea seguridad.

Crecimiento internacional y éxito

Gracias a su previsión y rápida acción, lo que debería haber sido una
pérdida devastadora para Bacardí en realidad permitió a la compañía
seguir siendo de propiedad familiar y reagruparse para convertirse en la
tercera mayor compañía de bebidas alcohólicas a nivel internacional con
reconocimiento mundial y de marcas icónicas y etiquetas en más de 150
países. El ron Bacardí por su parte se ganó sus títulos como ron más
vendido y con más premios en el mundo, además de la bebida alcohólica
con más premios en el mundo, con cerca de 600 por su sabor, calidad e
innovación.

"En caso de no haber llevado a cabo estos pasos para la protección de
nuestros activos, no habríamos podido establecer unas bases en otros
mercados que nos ayudaron a propulsar al ron Bacerdí al frente de la
industria de las bebidas alcohólicas. Estas decisiones tomadas por los
ejecutivos de Bacardi hace más de cinco décadas ayudaron a llevar a la
compañía a nuevas cotas y la posicionaron de forma estratégica para la
adquisición de una cartera internacional de bebidas alcohólicas de gran
sabor, incluyendo Grey Goose, Bombay y Sapphire, Dewar's y Martini",
comentó Ed Shirley, director general y consejero delegado de la compañía
de propiedad familiar Bacardí Limited, con su sede mundial situada en
Bermuda.

Bacardi sigue estando orgullosa de su herencia cubana, y está impaciente
por la llegada de una época en la que pueda volver y reinvertir en su
tierra natal y ayuda a Cuba a avanzar hacia el mundo moderno.

http://www.intereconomia.com/noticias-negocios/empresas/burla-bacardi-dictadura-cubana-20121019